国际品牌、本土精品，“首店”为何偏爱北京？ — 新京报

“你不仅可以享受购物，还可以享受体验和互动。”2000后大学生小谷在北京第一家超市结账的照片下写道。他在这个3000平米的二手回收仓库里只呆了三个小时。小顾的经历并不是个例。在这波席卷北京的首店经济浪潮中，越来越多像她这样的年轻人正在成为积极的参与者和传播者。在三里屯太古里一家新开的时尚店里，25岁的互联网从业者李艳仔细端详着T恤。 “这里的购物环境很舒服，店里的工作人员也不会追你。”他说，他每个月都会关注北京新店开业的信息。 “对我和我的朋友来说，到第一家商店签到已成为周末的传统。” “首家店”通常是指品牌在特定地理区域开设的第一家店。这个“范围”有多重含义：gs，包括全球首店、亚洲/中国首店、城市首店。在北京政府刚刚发布的“十五五”规划建议中，“鼓励首店、首首亮相、首展、首秀”等大力扩大消费位列“全面扩大内需”的首位。首店不再是零售业态的补充，而是商业环境重塑的核心变量。从三里屯太古里的国际旗舰店到亦庄龙悦城的首家单体店，从王府井好玩的二次元市场到街角的宠物咖啡馆，北京首店经济正在以前所未有的广度和深度重塑城市商业环境。据北京市商务局统计，前三季度北京新开首店804家2025年，预计全年开放数量将超过900个，2023年起，将延续每年900个以上的稳定发展态势。北京有转机。自2025年6月开业以来，该店持续位居大众点评网热门服饰鞋包排行榜第一名，成为北京新的购物中心。店内装潢是工业风格的。醋。白色的储物架上，用过的包包、鞋子、衣服、游戏设备等物品排列成网格状。收起背包、饮料、领取一次性手套后，消费者可以在众多的二手物品中放松身心。商店里的包包区占据的面积最大，往往客流量也最大。很多顾客找到自己喜欢的包包，拿出手机扫描二维码查看价格，这个过程大约需要一分钟。今年6月，川庄古玩回收仓库se第一家店在北京友谊店开业。资料图/新京报记者王飞摄 点燃年轻人热情的是新的消费逻辑。 “当我们在社交媒体上分享第一次光顾商店的内容时，我们得到了更多的点赞，这已经成为一种社会资本。”小顾说，他在这里认识了一位同样喜欢复古相机的朋友。 “首店对年轻人的吸引力不仅在于产品本身，更在于独特的体验和社会价值。”中国工商会专家委员会委员来洋先生分析道，经过几年的发展，北京首店经济正在经历从“量变”到“质变”的重大转变。展览+首映+首发”模式。这种模式有缺点通过构建多元化的消费生态，为拥有丰富体验的用户提供服务。将于2025年在北京开业的全新首店，国际化、区域创新的特色将日益鲜明。法国奢侈品牌Balenciaga全球最大旗舰店在北京三里屯太古里开业，总面积超过1000平方米。美式休闲品牌“Gant”北京首家新概念店在北京朝阳大悦城开业。当地人也不应该被击败。京东健康、格力电器等企业创新推出首家线下门店“董明珠健康之家”。 “打造智慧健康家居服务场景。原汾酒集团开设中国汾酒文化展示中心001号馆，将文化传播与消费体验完美结合。记者从北京市商务局获悉，2025年，汾酒集团全国汾酒文化展示中心001号馆将实现文化传播与消费体验完美结合。”北京首店大幅增加，各类首店密集推出，全球多个国家和地区的知名品牌和本土新品牌不断涌现。 world.Rui品牌涵盖众多品牌。首店打破零售业态界限，打造体验感 首店经济根本性转型的关键一环是名创优品卓越置地北京首店的官方衍生区域，多家首店正在探索“零售+餐饮”、“文化+体验”、“科技+服务”等多重融合路径。 “开业第一天，我们就创下了销售记录，很多产品很快就售空了。” 《觉醒》融合秦朝文化与前沿科技，打造360度全景互动体验。 REHABVINYL打造了一个以音乐和志同道合的人为主题的三维文化表演场所，利用乙烯基产品零售与白天喝咖啡，晚上喝葡萄酒。躺营地集合店集自行车销售、改装服装、咖啡销售于一体，海底捞推出创新格式化露营火锅，将传统火锅与露营场景相结合，以创新打造沉浸式体验。京东作为旗下的创新零售业态，通过“店先经济+场景创新+全渠道整合”的模式，在全国多个地点拓展业务。今年5月，全国最大的京东商城店将于6月开业，成为京东在北京的首家门店，也是华北地区首家跨境体验店。围绕“家居场景”的沉浸式体验，设有多个主题体验区 京东商城搜景写真/IC写真商城店，一进门首先映入眼帘的是未来感十足的电竞体验区。数十件顶级电竞装备亮相，几位年轻人在现场进行了激烈的角逐。推出了最新的游戏笔记本电脑。 “我们的设施比网吧还多，你可以现场体验键盘的手感、显示器的刷新率等。”大学生小曹告诉记者。在生活体验角，工作人员向记者展示了与智能家居系统协作的效果。 “灯光、窗帘和空调可以通过语音命令集成和控制。”随着他的一声令下，客厅的灯光自动调成了观影模式，不少顾客前来观看电影。在二楼的厨房设备角，我们的咖啡师可以试用最新的咖啡机。 “我们鼓励顾客自己磨咖啡豆，现场尝试拉花艺术。”他们配备了电子价签，价格与京东在线平台实时同步。客户可以扫描产品二维码查看详细参数和用户评价，并选择当场提货或送货上门。强调个性化的主题，宜家摆脱了传统的卖场业态，创建了首个设计订购中心，提供“一对一”的个性化设计服务。中国工美集团设立“中国礼品”艺术非遗旗舰店“雨寻京戏”，展示、销售非遗工艺品，既实现了传统文化的传承，又为消费者提供了独特的购物体验。奶奶的手工后院概念店让“手工+体验+销售”三位一体成为现实零售，为消费者带来全新的消费体验。“这些看似多元的创新背后，却有着共同的商业逻辑。 “消费正在从简单的购买行为转向追求情感共鸣、社交联系和个性化体验。”赖阳表示，此次整合的成功场景的合理化本质上为人与商品、人与服务、人与人之间的温暖联系创造了新的领域。未来，随着技术的重复和消费者需求的进一步演变，可能会出现更多融合的业态，不断超越想象，打破行业壁垒，为消费市场注入活力。第一批商店的生态重塑了商业的地理格局。首店经济的蓬勃发展正在重塑商业地理格局。每个商圈依靠差异化的区位，形成各具特色的首店生态系统。今年国庆中秋假期，作为传统商圈创新改造的典范，王府井大悦销售额同比增长74%，客流量同比增长27%，日销售额和客流量均创历史新高。 “事实上，除了在流行期间国庆节，王府井大悦城今年1-9月的业绩逆市而行。”王府井大悦城相关负责人在接受采访时难掩兴奋之情。据介绍，今年1-9月项目销售同比增长44%，客流增长15%。秘诀就在于其精准的一店策略：华北9家店、北京8家、12家区域店以及6个新品牌的推广。” “我们只是介绍第一家店，但我们也在努力打造一个‘欢乐生态圈’。”该负责人表示。还有一些具有浓厚IP气息的品牌，比如北京首家Disney Store快闪店、北方首家SUPER RARE店，成为二次元文化爱好者聚集的项目。七谷连潭市场是商场内最大的IP之一，今年迎来了四十周年，成为了新的社交聚会场所。或 2D 爱好者。 Joy开始了立体小吃摊分享食物的培训活动。受访者提供 龙悦城在亦庄的首店，以文化体验、高端观影、时尚运动、宠物咖啡、美食、专业口腔护理六大主题为特色。结合多种业态，打造“一站式微度假”新场景，为北京消费者带来新的生活方式选择。走进源墨香艺术文化馆，就像走进一座精致的传统文化博物馆。金南——海南黄花梨的家具陈设散发着清香，和田玉光辉热烈，唐卡佛像庄严肃穆。保利豪华影院打造了京东南最大的观影空间。这里不仅是电影爱好者的天堂，也是商场通过演唱会、粉丝见面会等圈层活动打造的“微度假”链条中不可或缺的一部分。关系。乐立方潮流运动馆是一个集运动、趣味、亲子互动于一体的设施。不仅受到家庭顾客的欢迎，也受到企业团队组建的欢迎，为购物中心注入了青春活力。 “随着商业业态的融合，郊区企业实现了质的飞跃。”住在附近的一位消费者表示，“周末不用再去市中心了。”城市底蕴和政治支持都会吸引首店常驻。北京首店经济的繁荣离不开精准的政治支持体系。另一方面，财政支持也是空前的。近年来，北京出台了专门的首店支持政策，在北京开设首店的企业将获得最高500万元的财政支持。成功引进首店的企业管理者将获得每家10万元的奖励。介绍。通州区等区也出台了超额政策，允许企业获得最高150万元的补贴。另一方面，政策红利正在产生协同效应。北京市商务局等四部门联合公布的《北京时尚消费扩大专项行动方案》明确提出打造全球首发中心，支持各地特色首发经济发展。东城、西城、朝阳等区建设时尚消费品销售中心，海淀、石景山等区培育科技电子消费品销售中心，形成不一致的发展格局和优势互补。北京深厚的历史底蕴和前瞻性的创新活力也是各大品牌选择在北京开设首店或概念店的关键因素。基于三个主要考虑因素，我们新概念的第一个目的地。首先，北京消费市场成熟多元，对高端时尚的接受度较高，能够与“新概念”的创新精神产生共鸣。向全国拓展，与上海、成都等城市形成差异化联系。 GANT大中华区品牌总监周静在接受新京报记者采访时表示，朝阳大悦城的商业氛围充满活力和包容性，这将极大地帮助品牌更自然地融入消费者的日常生活。据报道，自项目启动以来，客流和销售额均超出预期，尤其是城市交通产品线。超级转转店总监董恒表示，“开大店”的想法酝酿已久。到目前为止，购物中心的小商店空间有限，只能展示有限数量的产品。在网上翻译行动中，用户只能通过文字、照片和视频了解商品信息，但面对面的观察和亲身接触增强了用户对二手商品交易的信任。他们还选择在该国开设第一家商店。感想：友谊店作为中国第一家海外直营店，曾经以独特的进口电器和各种“精品”引领潮流，吸引了众多消费者。随着时代的变迁，友谊店逐渐失去了往日的光彩。随着城市改造的推动，长安街沿线的商业建筑正在焕然一新，这也与“复兴旧业、赋予新生命”的理念有关。法律是认同的，开店的压力可想而知。 3000平米的二手店东恒表示，在开超级转转之前，他们最担心的就是“没人来”，但从结果来看，长善天天然的名声已经为它赢得了一席之地。热门评分平台榜单，周末经常排长队。 “不仅是年轻人，老人和孩子也会来这里享受家庭购物体验。” arch photoivo/王飞 北京记者：瞄准“最后一公里”社区首店崛起 据北京市商务局统计，2023年至2025年前三季度，北京共引进各类首店2710家。赖阳分析，首店经济在北京这样的一线城市成为消费者的重要推动力，本质上是这种模式不断推动商业创新和消费。现代化满足了城市新兴群体对新的、高品质的体验的追求，为北京城市建设的深化带来差异化的持续活力。国际消费中心第一零售经济体也将新开项目未来六个月内将在大龙市万里公园、萧山公园站、中关村艺术公园等地进行建设。万日项目总面积约50万平方米，集奥特莱斯、旅游城、酒店等商业业态为一体，成为首店的新支撑。 “万里”项目计划于年底正式开业。 10月14日，万里王府井Welltown购物中心摩天大楼中庭。资料图/新京报记者王贵斌摄 首家社区店也将应运而生，满足“最后一公里”消费者的需求，将高品质的消费体验融入日常生活。 “这些首店不再是商业设施的摆设，而是创新的原动力，通过不断创造内容和情感连接，为北京国际城市中心建设注入源源不断的活力。”来阳表示，如今的首店已经从数量竞争转向注重质量和理念。品牌和零售空间越来越注重内容创新以及与城市文化的更紧密融合，不断吸引年轻、创新、高科技的消费群体。北京首店经济未来将带来哪些新趋势？来阳认为，北京最吸引人的就是将品质、文化特征和社会价值融为一体的首店。通过消费文化、艺术、生活的特点，首店瓦多种创新体验品类，将有效激活当地市场，并与城市标志进行深度对接。他建议，未来仍需加强政府对首店的各项激励政策，促进模式多元化，激发首店的长期价值。年轻市民李阳希望首店业态更加多元化。 “目前的一号店仍然以零售店为主，但我们希望未来能看到更具体验性、互动性的一号店业态。”夜幕降临，小谷在朋友圈发布了一张九宫格的照片，并配文：“我发现的不仅是宝藏，更是一个故事。”几分钟之内，该帖子就获得了数十个点赞。她认为，这是首店经济仍然深受年轻人欢迎的最重要证明。新京报记者陈琳 主编李丽君 白霜审稿